巧谈挂历发展的过程和印刷业的发展变化

本文编辑:挂历; 更新时间:2019/7/15

挂历制作是将摄影,书法,美术,印刷等技术融为一体的实用性艺术品,它不仅具有图案大方,色彩鲜艳,内容丰富,印制精美等特点,而且还具有实用性,宣传性,知识性,艺术性和装饰性,选上一本内容高雅,设计新颖,纸张较好的挂历悬挂在室内,会使人赏心悦目,时时给人以“美”的享受,因此,挂历一出版发行就受到人们的欣赏和喜爱。

挂历最早出现于我国20世纪初,始于讨债本,商人把每月讨债情况记录下来,年终编印成册,后来提前编成一本12个月日期的本子挂在室内,以供来日使用,最早的带图挂历是单张的,内容主要是复制一些欧洲名画,20世纪30年代,摄影艺术作品进入挂历画面,以美女照为主要内容,由于市场经济的发展,出现了“美女”和“商品”合照的广告挂历,为使广告内容醒目和方便大家观赏,就悬挂在墙壁上,这时单张挂历也就产生了,画面上附加12个月份日期,这种广告与历书结合的图片,当时称之为“月份牌”。

挂历是由年历发展变化而来的,而年历又是在历书的基础上演变过来的,挂历是历书的一种表现形式,历书在我国已有悠久的历史,有文字记载的就有1000多年的历史,古时称“通”或“时宪书”,在封建王朝时代,由于历书是由皇帝颁发的,所以又称“皇书”或“皇历”。

我国远在古代就设有专掌观察天象,推算历法的官职,台历秦汉设有太史令,唐代设有太史局,宋,元设有司天监,明,清改名为钦天监。

我国最早的历书装裱成轴,用毛笔书写,大约到唐太和九年(公元835年),已有木板刻印的历书出售了,由于封建社会的封闭落后,历书这种形式在1000多年的历史中始终没有发生大的变化。

20世纪初,清代初期,受西方的影响,上海最早出现月份版,由于上海,广州等沿海城市是中国通商口岸,所以,外国资本主义把上海等城市作为经济侵略的重要基地,办工厂,开洋行,他们也带来了印有外国女人或描述圣经故事的宗教广告画,但是由于传统文化不同,外国的洋画很难为中国人所接受,随之而兴起的中国民族企业,在激烈的商业竞争环境里,他们也在苦苦探索促销的手段,于是也利用现代广告手段来宣传自己的商品,以吸引和招来顾客,他们巧妙地将中国古装仕女,工笔山水画等中国人喜闻乐见的绘画内容与历书节气相结合,于是中国挂历也就诞生了,这种挂历又称“广告牌”或“月份牌”,月份牌从它诞生之日起就带有“商品广告”色彩,这也是商品经济发展的产物,“月份牌”在20世纪20至40年代,大约近30年的时间里(在大城市)是最盛行,到40年代末,“月份牌”开始哀落,作为广告宣传,后被街头广告牌和广播宣传所取代,作为日期后被一种12张画面,几个月装订在一起的挂历(又称月历)所代替。

挂历一是传统型产业向高新技术产业转型:。

数字化战略——数字(喷墨)挂历印刷和挂历印刷数字化工程——数字喷墨挂历印刷,CTP,数字流程,数字信息管理,设备数字控制,用数字技术全面改造传统挂历印刷业。

二是从被动加工向主动服务转型:。

争取客户是市场竞争的关键,在新媒体的挑战下,如果说短期内还不至于出现新媒体替代平面媒体的极端状况,那么平面媒体主流地位受严重冲击的局面已经出现,如何寻找挂历印刷媒体在市场中新的定位,是业内关注的焦点。

1,发展创意挂历印刷,拓展服务领域,为客户全过程服务。

2,提高信息增值服务。

3,吸收数字,网络技术走互相融合,互相促进的道路。

三是从粗放型向集约型转型:。

——打造具有国际竞争力的骨干企业。

——培育具有国际影响力的挂历印刷品牌。

——科学规划挂历印刷产业园区的发展,建设一批技术先进,布局合理,各具特色,管理科学的产业示范基地。

四是建设现代化的和谐挂历印刷产业体系。

——挂历印刷与国民经济和社会文化教育事业协调发展。

——挂历印刷与挂历印刷设备,器材协调发展。

——挂历印刷与环保协调发展,重视绿色挂历印刷。

——挂历印刷与市场健康协调发展,关注安全(防伪)挂历印刷。

——抓住挂历印刷服务面广的特点,进一步拓展服务领域。

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